美团重阳节暖心TVC，泪目了

九月九日重阳节，因日与月皆逢九，故又称为“重九”。古时民间在重阳节有登高祈福、拜神祭祖及饮宴祈寿等习俗。传承至今天，因在民俗观念中“九”在数字中是最大数，有长久长寿的含意，寄托着人们对老人健康长寿的祝福，又称“老年节”，登高赏秋与感恩敬老成为了今天的主题。美团在重阳节之际发布了一支短片「老花」，深深诠释了“谁言寸草心，报得三春晖”。

孩子在外打拼，父母留守在家，似乎是再正常不过的事情。年轻人打拼事业，在外有自己的圈子，与父母之间的交流越来越少，忙碌的你可能不曾记起父母，但父母的目光却一直追随着我们。父母对子女的爱就像老花眼：看得清远方的孩子，顾不得眼前的自己。美团将父母对子女的情感附着在「老花镜」这一物件上，借由具象的载体延伸到生活的小细节中，第一人称的视角代入感十足，使故事有了真实的厚度和情感的浓度。

片中父母对子女的关心和对自己的不在意形成反差，各种小细节忍不住泪目。妈妈记得提醒女儿台风天来临不要忘记带伞，却忘记收自己屋顶晒的床单；看得清女儿冰箱的底细，知道女儿家楼下有哪些饭馆，叮嘱女儿好好吃饭，自己的饭却随便对付两口；从女儿的朋友圈“断章取义”看到女儿吃不下饭，连忙想办法，但自己的咳嗽却不管不顾......

今年美团在各个节点的广告都主打情感路线，从日常生活出发，模糊空间的距离，拉近人与人之间的温度为底色，加强品牌跟用户之间的关系，让美团的身影融入到各生活场景。重阳节这部短片也不例外，应该是一条能让一部分人感动，也能让一部分人产生行动的广告片。