网易严选的广告片为何让罗永浩如此“不配合”？

近日，网易严选请罗永浩拍了条广告片。俗话说“拿钱办事”，尤其是欠债6亿的罗永浩应该更懂。但无论是在拍摄中还是在拍摄后，罗永浩都显得极其“不配合”，甚至发博直接吐槽：“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏？！我不排斥广告，但反感浮夸的套路，只要产品做得好，直接告诉用户啥是好东西不就完了吗？”。

看完之后，你是不是忍不住纳闷，罗永浩自己一直活跃在直播带货圈，为什么突然下场向广告圈“开炮”，这不是“真香”吗？别着急，看完这个片子你就懂了。

短片开头，罗永浩面无表情、满眼无神地坐在沙发上，正在听即将要拍摄的广告讲解：“浩瀚、深邃、一望无垠的宇宙……”，光是听配音，你都能感受到一股宏大的史诗感，直至“一口锅”出现，顿时感觉整颗心跌落到悬崖，反差感极大。而这种常见的广告套路——用外在环境来极力渲染和烘托产品，在片中被罗永浩屡次毫不留情地戳破，取而代之的是广告“去壳”后对产品信息的直接介绍。

在广告套路司空见惯的当下，这种去“套路”拍摄的形式比较新颖，乍一看，其实还挺印象深刻的。但仔细琢磨，你就会发现，这则片子当中，广告里裹着广告，看似没有套路，但实际上满满的都是套路。但套路背后要想真正取悦观众进行购买，归根结底还是要回归产品本身——“啥是好东西”，在这点上，这则广告片体现出来了——好产品是“没有套路”的。